本文目录一览：
- 1、什么是品牌
- 2 、形象代言人的类型及功能
- 3 、什么是品牌代言人
什么是品牌
早期阶段：品牌仅代表符号、名字或特性 。例如老王家的猪因瘦肉多 、肥肉少形成口碑 ，消费者通过烙印直接关联产品品质 。此时品牌与产品高度绑定 ，甚至等同于产品本身，如“酒香不怕巷子深”的谚语体现了产品品质驱动品牌的逻辑。中期阶段：工业革命后生产力爆发 ，产品种类激增（如白酒 、米酒、黄酒 、啤酒等） ，消费者选择增多 。
品牌是用于识别企业或销售商群体的商品与服务，并使其与竞争者区分开的名称 、专有名词、标记、符号 、设计或其组合 ，同时承载消费者对产品来源 、质量、服务等的认知与信任 ，是企业与消费者建立长期关系的核心资产 。
品牌是消费者对产品的综合感知与认同，是产品与消费者之间的情感纽带，同时承载着身份象征 、文化内涵及长期投资价值等多重属性。以下从不同维度展开阐述：品牌即感觉：情感与认知的纽带直觉驱动的决策：消费者选择品牌时 ，往往依赖直觉 ，这种直觉源于长期积累的感知，包括经验 、信息、文化背景等 。
形象代言人的类型及功能
1 、代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键 ，两者只有协调一致 ，精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵 ，互相辉映 ，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象 ，还会失去一部分品牌忠诚者的心 。随着奥格威先生的“品牌形象 ”观念的引入及风靡 ，品牌个性大战也风起云涌地在各个领域中展开了。
2 、形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息 ，扩大品牌知名度、认知度等 ，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生 ，建树品牌美誉与忠诚。
3 、品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同 ，我们可以划分为以下几大类型：品牌创立人形象代言从世界经济进入品牌经济时代的100多年来，我们发现许多传奇 、经典品牌的创立人因其生活经历、自身秉性等因素的影响 ，其本人就具有较为浓厚的传奇色彩和影响他人的人格魅力 。
什么是品牌代言人
代言人：品牌代言人的商业合作 ，需要考虑品牌形象 、代言人形象 、市场定位、目标受众等多个方面，是品牌方和代言人双赢的一种合作方式 。
品牌代言人：是专门为企业或组织的盈利性或公益性目标进行信息传播的人员。他们的主要职责是通过各种渠道和形式 ，向公众传递品牌的价值、理念和产品信息 ，以提升品牌形象和促进产品销售 。品牌大使：则是与企业 、机构等相关组织合作，依靠其社会影响力和人格魅力来推广产品的人员 。
品牌代言人是指为企业和组织提供信息传播服务的关键人员 ，他们与品牌的关联度更高。代言人的形象 、风格、市场定位和目标消费群体与品牌紧密相关 。 品牌形象大使是与企业 、机构 、 *** 组织等合作的代表 ，他们利用自身的社会影响力和个人魅力为所代言的单位或活动进行推广宣传 。
形象代言人：主要侧重于通过个人形象和声誉来传递品牌的形象和价值观。他们与品牌有高度的契合度，能够代表品牌的核心特点和理念 。品牌代言人：更注重于通过个人的影响力和专业知识来推广品牌的产品或服务 。他们通常是领域的专家或意见领袖 ，能够为品牌提供专业的推荐和解读。
品牌代言人：是为企业或者组织的盈利性或公益性目标而进行信息传播的特殊人员 。他们通常具有较高的知名度和影响力 ，通过自身的形象和声誉来增强品牌的市场认知度和好感度 。品牌大使：则是与企业、机构 、事业单位或 *** 的相关组织进行合作，依靠大使本人的社会影响与人格魅力来推广产品的人。
形象代言人就是品牌代言人，没有区别。形象代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员 。代言人可以存在于商业领域 ，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于 *** 组织的活动中 。
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